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保健品行业前景分析

2015-3-11 16:02:25 点击:

  当前保健品市场无论是竞争环境、经营环境同过去相比较,都发生了巨大的变化。仅仅靠一两个“招数”就能生存的时代,已经一去不复返了。在过度竞争的市场环境下,宣传是否有规律可寻?在每年的礼品市场阶段,我们能否得到应有的市场回报?在同质化现象严重的今天,我们如何才能更好地生存并发展下去?现对保健品行业前景分析如下:

  保健品产业发展面临的主要问题

  尽管我国保健品产业已有快速发展,但有诸多问题严重制约保健品行业的进一步健康发展。一是低水平重复生产现象严重,不利于竞争力的提升。二是过分依赖广告促销,不利于提高质量水平。有些企业的广告费高达销售额的30%以上,从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。三是产品开发力量薄弱,不利于提高科技含量。目前,不少专业保健品企业技术力量薄弱,产品开发投入少,且带有很大的盲目性,较多采用买断经销权或外购产品的办法,使得整个保健品产业的产品层次很低。四是产业法规不完善,不利于提高政府监管能力。

  中国保健品市场上的主要品牌

  在保健品细分市场里,维生素的销售正在显著增长。亚洲经济发展最快,对维生素的需求不断增加,逐渐成为新的消费增长点。在中国的维生素市场上,中心城市的维生素零售规模就持续保持增长趋势,增长幅度在10%左右。其中,上海、广州、深圳、南京等大城市,增长幅度则大于20%。

  巨大的机遇面前,医药企业纷纷“加码”保健产业。以生产传统中药而闻名的河南宛西制药股份有限公司,近日强势发力,推出保健品西洋参地黄丸,正式进军保健品市场。创业板上市公司量子高科也在今年2月公告,拟进军保健品领域。可以说,保健品产业成为中国医药行业的新亮点。

  保健品市场的发展趋势

  1、新资源保健品受宠。随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入,利用新资源,开发新的保健品以满足人们的需要,将是21世纪保健品的一大趋势。

  2、基因食品将成为未来保健品主流。氨基酸、核酸产品在保健品市场上表现良好。

  3、软胶囊、口服液成为包装新趋势。国际市场流行的包装是以软胶囊或一次性的口服液为主,既便于携带又卫生。

  中国保健品行业市场发展前景

  目前,全世界保健食品的年销售额达1000亿美元。随着人们对健康的关注和消费水平的日益增长,中国的保健品市场迅速发展壮大起来,有着良好的发展前景。

  现在,随着生活水平提高,人们在满足生存温饱需求之余已经开始重视对健康的追求。这种重视带来的保健品支出的增加无疑会带来健康市场的需求剧增,这对于保健品产业来说正是天赐良机。

  随着中国国民收入的增加,人们问津中高档保健品和更大规模购买保健品的可能增大,支出中用于保健品的比例不断上升。相信随着人们生活水平的提高,特别是农村人口的收入水平提高,保健品在中国的市场还有极大的扩容空间。